为进一步规范医疗广告市场秩序，压实医疗机构主体责任，有效防范违法广告、违规营销行为发生，近期，贺兰县市场监督管理局面向辖区医疗机构，开展医疗广告合规与监管要点专题培训。培训围绕最新法规、行为边界、内容禁区、典型案例、实操建议五大核心，全面厘清医疗广告发布规则，为辖区医疗机构提供专业、精准、实用的广告合规指引，全力护航医疗行业健康有序发展。
一、聚焦政策解读，明晰合规边界
本次培训紧扣最新监管法规政策与一线执法实践，采用“法规解读+案例警示+实操指导”的模式，系统梳理以《广告法》为核心、《医疗广告管理办法》为支撑，2025年《医疗广告认定指南》《医疗广告监管工作指南》为补充的全维度监管法规体系，详细讲解医疗广告发布的法定要求与审查办理流程。培训着重强调医疗广告“先审查、后发布”的刚性原则，细致说明《医疗广告审查证明》申办流程、有效期限及内容规范，明确机构名称、地址、诊疗科目等8项可发布基础信息范围，帮助参训人员清晰掌握医疗广告，切实厘清宣传行为合规边界。
二、突出案例警示，严守宣传红线
针对当前短视频、公众号等新媒体宣传中高发的变相广告、虚假宣传、疗效承诺、制造容貌焦虑等违规问题，结合相关典型处罚案例，逐一剖析未经审查发布、使用绝对化用语、宣称治愈率有效率、利用患者或医务人员形象推荐等违法行为的法律后果与处罚标准，直观警示医疗机构严守宣传红线。同时，准确界定医疗广告与合规科普、就医引导等非广告信息的边界，指导机构规范区分宣传内容，有效规避“擦边球”式违规风险。
三、强化实操指导，筑牢源头防线
培训结合医疗机构日常经营实际，提出具体合规管理建议，要求各机构健全内部广告审核机制，落实专人负责、全流程审查、全渠道管控，规范新媒体账号宣传发布行为，完整留存广告审查证明、发布样件等档案资料，切实把合规要求贯穿宣传推广全流程，从源头防范违法广告、违规营销问题发生。
四、坚持长效监管，营造良好环境
本次培训精准对接辖区医疗机构广告宣传、合规经营实际需求，既普及了医疗广告监管法律法规，明确了行为边界与禁止性规定，又有效帮助医疗机构树立“合规先行”经营理念，提升自主广告审查与风险防范能力。
下一步，贺兰县市场监督管理局将以此次培训为契机，持续加大医疗广告日常监管力度，保持严管严查高压态势，严厉打击虚假违法医疗广告、变相营销等违法行为；同时常态化开展合规宣讲与精准指导，引导各类医疗机构坚守诚信经营底线，以真实、规范、合法的宣传守护群众健康权益，全力营造安全放心、公平有序的医疗市场环境。
