今年以来，在汽车消费疲软等多重因素影响下，我县消费市场运行缓慢，自年初以来，全县零售额增速始终位于全市后列，零售额增长乏力。2017年，我县累计实现社会消费品零售总额143.93亿元，同比增长8.2%，低于全区、全市平均增速1.3和1.2个百分点。
一、运行特点
（一）消费品市场规模不断扩大,增速稳中趋缓。2017年，我县社会消费品市场规模进一步扩大，累计实现社零总额143.93亿元，同比增长8.2%，总量居区、市第二，仅次于兴庆区，分别占区、市总量的15.5%、25.6%。从季度社零增速看，一季度实现社会消费品零售总额35.35亿元，同比增长9.0%，上半年实现社会消费品零售总额67.50亿元，同比增长9.2%，前三季度实现社会消费品零售总额103.30亿元，同比增长9.0%，全年实现社会消费品零售总额143.93亿元，同比增长8.2%。
（二）四大行业中零售业处主导地位。2017年，我县批发、零售、住宿、餐饮四大行业分别累计实现零售额12.29亿元、124.61亿元、0.43亿元和6.60亿元，同比分别增长25.0%、5.9%、24.1%和26.4%。零售业占全县社会消费品零售总额的比重为86.6%，拉动零售总额增长5.3个百分点，贡献率达到64.1%，主导消费市场发展，成为支撑全县消费品市场发展的支柱。
（三）限下企业及个体户拉动增长效应明显，限上企业持续下降。2017年，我县限下企业及个体户实现社会消费品零售总额46.15亿元，同比增长39.6%，拉动零售总额增长9.8个百分点。限上企业实现社会消费品零售额97.78亿元，增速同比下降2.2%，限下持续保持较高增长态势，拉动全县社会消费品零售额增长。
（四）各类别商品差异明显，消费热点难以形成。2017年，从我县限额以上企业商品零售类值看，多类商品消费增速放缓，新的消费热点难以形成。主要表现为：粮油食品类、饮料类、服装鞋帽类、日用品类、汽车类分别下降8.4%、14.0%、25.3%、3.1%和2.9%；化妆品类、金银珠宝类以及家具类分别增长19.1%、9.7%和6.4%。
二、影响社会消费品零售总额的因素分析
截止12月，我县限上批发零售企业73家，住宿餐饮业7家，其中零售企业62家，住餐零售7家，零售额增速上升41家，下降39家，限上法人消费品零售额增速下降3.1%，下降原因分析：
（一）汽车类商品持续下降。2017年，我县汽车零售类限上企业55家，全年累计实现社会消费品零售总额89.38亿元，同比下降2.9%，下拉我县零售总额2.0个百分点；全年累计实现营业收入76.91亿元，同比下降6.3%；全年汽车成交量46065辆，同比下降7.3%。造成汽车消费低迷的主要原因有：一是部分消费需求在2016年为赶小排量汽车购置税减半优惠政策的末班车而提前得到释放，二是周边县市汽车4S店的客户分流，三是中档车型无新款车型上市，不受消费者青睐，再加上环保、限气、限号因素影响，新能源汽车车型上市较少，选择空间相对较小，很多消费者处于观望状态等等，因此，导致我县汽车类商品持续下降。
（二）网络销售对传统消费市场的持续冲击。电子商务迅猛发展，居民网上购物的平台和渠道日渐增多，实体零售业继续遭受冲击，增长趋缓，后劲不足。一是我县韵达、圆通、顺丰、中通、申通、唯品会、饿了么、美团等各种快递、外卖发展从无到有，网络购物及电子商务已经成为人们生活不可缺少的一部分。二是网上购物快捷方便，正在逐渐替代传统购物方式，成为越来越多人的购物习惯，淘宝、微商等网购市场日渐成熟，对我县传统市场的销售造成了一定的影响。
（三）消费人群的分流。我县距离银川市区较近，银川购买环境好，商品丰富，质量上乘，且大型商业综合体可以满足吃喝玩乐一条龙，加上交通工具方便，导致我县消费人群外流。
（四）居民消费价格指数上涨。由于用于购房、医疗、教育等费用的增加，促使居民在消费时相对谨慎，居民日常生活消费相对减少，加上存钱置房、存钱防老的想法还很普遍，直接影响消费市场。
三、消费品市场运行亟待关注的问题
（一）消费热点过于集中，给市场发展带来风险。今年以来，我县限上汽车零售企业实现社会消费品零售总额89.38亿元，占全县社会消费品零售总额的62.1%，虽比去年同期下降7.1个百分点,但仍在社会消费品零售市场占有相当大的比重。首先，汽车销售行业受经济景气程度、本身行业周期、国家税收政策调整等因素影响较大，难以保证继续高速增长。其次，随着饱和程度的进一步加大，汽车零售行业持续增长的后劲不足，难以为消费品市场增长提供长久动力。
（二）网络销售大有取代传统零售之势，当前统计数据难以反映其真实情况。长期以来，汽车和石油等是支撑消费快速发展的传统商品，但随着机动车保有量逐步趋向饱和，国际油价持续低位运行，此类大宗商品的销售必将呈现出增速放缓、比重下降的趋势，而在传统消费商品增长普遍放缓的同时，国家又尚未出台专门电商统计报表制度，只认可从淘宝、阿里巴巴等四大电子商务交易平台统计出的数据，然后分劈到各个省市，因此，新兴网络零售还不能准确通过统计数据真实体现。
（三）客观存在并将长期影响消费市场的部分因素。经济发展过程中，必定有其发展的短板存在，以下因素是已经存在并将长期影响。一是我县社会消费品零售总额基数较大，人均社会消费品零售额处于较高水平，年度增长空间逐渐收窄；二是受宏观经济政策以及市场自身调控等因素的影响，不少消费领域纷纷降温，导致全县零售额增速逐步放缓。
四、促进消费品市场发展的几点建议
（一）培育新型汽车销售模式，增添消费品市场新动力。随着汽车品牌授权政策的松绑，汽车销售方式和渠道将逐步改变，车主对汽车品牌的认可也将转移到对汽车销售企业的认可。这将会逐渐形成“几家独大”的市场格局，中小型企业必将受到冲击。此外，汽车作为消耗品，其更新换代不仅仅是车辆的款式和类型，更是私家车主对于出行要求的不断改变和提高。随之而来的二手车、以旧换新汽车换购等业务也会形成巨大的市场规模，加以把握和利用，定能为消费品市场的增长提供新的动力。因此，建议加快汽车销售市场转型升级，培育新型销售模式，提高本土汽车销售企业的认可度和竞争力。
（二）积极扶持限上企业，努力挖掘新增企业，注重招商引资质量。一要继续做大、做强现有限额以上企业，充分发挥现有限额以上企业龙头带动作用，给予适当的政策扶持，通过引进、联合、兼并等方式，引导企业向大型化、集团化方向发展，为我县限额以上企业零售额的增长提供支撑；二要积极落实已经出台的一系列针对“小升规”的奖励政策，培育有特色、有品牌、就业能力强的商贸流通企业，增加在库企业数量，活跃消费品市场；三要继续扩大招商引资力度，注重招商质量，依托奥特莱斯、汽配城等现有资源，围绕打造“银川城北商业圈”为目标，成立一批综合性强、品种齐全、特色明显、服务良好的现代化流通商贸企业，增强龙头效应，切实确保“招”来的企业，真正能够为我县经济做出贡献。
